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                庹祖海:文旅融合时代的动漫新市场与新机遇
                时间:2018-12-10

                12月10日,中国旅游研究院和中国旅游协会联合主办的2018旅游集团发展论坛在北京召开。文化和旅游部党组书记、部长雒树刚出席论坛并发表主旨讲话。

                中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海应邀出席会议并发表题为《文旅融合时代的动漫新市场与新机遇》的演讲。原文如下:


                尊敬的雒树刚部长,段强会长,大家上午好!受中国旅游研究院戴斌院长的邀请,很荣幸作为文化创意企业的代表,参加2018旅游集团发展论坛这个高规格、专业的旅游行业盛会,可见融合发展产生的共赢效应!

                首先我想给旅游业同仁介绍一下中国动漫集团的情况。中国动漫集团是文化和旅游部直属的动漫央企。我们以“服务动漫产业、普及动漫文化”为使命,搭建包括创意研发、技术平台、智库咨询、会展服务、海外推广等在内的动漫产业关键节点的服务平台。近年来我们以“中国卡通形象营销大会”为抓手,大力推动卡通形象营销理念和大动漫观,用动漫的方式助推实体经济各领域的品牌打造与宣传推广。今年在文化和旅游部组建的大背景下,我们重新进行了战略定位,已经把动漫+旅游当成未来的业务主线。

                文化与旅游融合,从文化企业角度讲,就是要把为旅游提供高品质文化产品作为责任担当,把扩大旅游文化消费作为新的业务增长点。这一点在演出与旅游融合方面成绩斐然,从最初深圳世界之窗和锦绣中华引进外国和地方“土风”团队驻场演出,到“印象”系列、“千古情”系列和“又见”系列,将文化与市场、艺术与科技进行创新融合,值得借鉴。面对网络化数字化日益普及的新时代,在发展全域旅游和优质旅游的形势下,作为新兴文化业态的动漫与旅游融合,将为我们带来哪些增量价值?


                一是用动漫故事可以让旅游形象更具特色内涵和深远影响,改进旅游文化产品供给。许多影视剧的案例已经证明了这一点,从《五朵金花》《庐山恋》,到《少林寺》和《乔家大院》,旅游品牌就此形成或提升。正像刚才华侨城姚军总讲的,动漫不仅可以做得到,而且想象和创意空间更大。江苏省镇江市通过打造彰显镇江风土人情的《水漫金山》系列动画片,让白蛇传的故事成为镇江的旅游故事。太湖拈花湾中的小沙弥、莲蓬哥哥、莲花姐姐三个卡通形象,将深奥的禅意趣化为生活的爱意。据我所知,山东崂山、重庆仙女山等等地也都在策划打造动漫内容产品。刚才座谈会上,蜗牛景区管理集团董事长徐挺就提出了希望向景区注入文化资源并转化的问题。可以说,动漫IP已经成为未来旅游文化价值打造的标配。

                二是用动漫手段可以让旅游品牌传播更具创意和亲和力。做得最好的就是故宫博物院,这里就不多讲了。这里举一个例子,旅游卫视委托知名漫画家阿乐绘制《13天云南悠游记》的旅游绘本,将云南特色风土人情跃然纸上。动漫独特而富有魅力的想象力让其拥有比真人、实景更加巨大的感召力。

                三是用动漫的粉丝号召力可以产生更加强大的商业价值。动漫延展性很强的长产业链为丰富旅游业形式和文化内涵提供了多向选择。迪士尼已经众所周知,我们还经常听到中国的年轻人去日本东京秋叶原、熊本县去旅游,因为那里的动漫深深吸引了他们。去年上映的动画电影《寻梦环游记》被誉为皮克斯写给墨西哥的一封情书,它让无数观众对墨西哥亡灵节心生向往,也带火了墨西哥小城镇帕拉乔的旅游。

                总的来看,动漫与旅游的结合,是一种长尾性的消费与即时性的消费的结合,是一种富有深度的消费与富有效率的消费的结合,更是一种轻资产与重资产的结合。旅游景区和企业应该配置一些动漫类的文化资源,增强发展的多样性和活力。动漫企业也可以参与一些旅游的重资产,增强发展的稳定性和后劲。

                下面我想讲讲中国动漫集团可以给旅游企业提供哪些服务以及合作项目。

                我们可以提供动漫方面全方位、一站式的服务,可以说找到我们,就找到了中国动漫的系统性资源,通过汇聚国内文化和旅游顶级专家资源的国漫智库为旅游项目进行专项策划和规划,打造独具一格的吉祥物,研发动漫宣传片和影视剧以及交互性的体验项目,通过高端会展平台进行国内外宣传推广。

                目前我们正在策划动漫画家村,并准备在《二十四节气》漫画绘本的基础上开发动画片和特色小镇。我们联合河山影业为重庆武隆量身打造了宣传其喀斯特地貌特征和生态文明保护主题的动画电影,预计将于明年拍摄完成。我们联合多家机构研发的基于敦煌莫高窟的敦煌飞天VR产品、基于威海刘公岛的甲午海战VR产品都获得了市场好评。我们开创了“国漫文创”这一新品牌,广泛对接了包括河北博物院、北京自然博物馆、河南龙亭象塔小镇等在内的文博机构和旅游景区,2019年有望进驻20个景区机构。这些都是我们在动漫与旅游融合发展方面的尝试。

                本周末,我们和北京市文化和旅游局在国家会议中心举办第四届网络文化产业年会,其中也设置了“数字化背景下的文旅融合发展论坛,欢迎各位光临指导!

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